La nuova sfida del Consorzio Portofino Coast: verso il DMO territoriale

L’assemblea ordinaria di Portofino Coast, tenutasi ieri presso l’Hotel Cenobio dei Dogi di Camogli, ha rappresentato un momento significativo per celebrare un anno di crescita e nuove grandi sfide. L’incontro è stato un’occasione per delineare le prospettive future, con particolare attenzione alla promozione territoriale e allo sviluppo di progetti condivisi, come l’implementazione di una Destination Management Organization (DMO) e il rafforzamento della comunicazione digitale.

Entrati nel corso del 2024 ben dodici nuovi soci, che portano il totale a 58, il numero più alto mai raggiunto nella storia del Consorzio.

Nella parte conclusiva dell’assemblea, si è proceduto al rinnovo delle cariche del Consiglio di Amministrazione per il triennio 2025-2027, confermando la fiducia nelle figure dirigenziali attualmente in carica. La riunione è stata anche l’occasione per riflettere sulle attività svolte nel 2024, un anno ricco di successi e risultati positivi che includono un significativo aumento dei consorziati e il consolidamento delle relazioni con le istituzioni locali e regionali.

Verso una Destination Management Organization (DMO)

Il presidente Alessandro Sauda ha sottolineato la necessità di raggiungere una maggiore coesione della governance di settore, avviando un percorso per la creazione di una Destination Management Organization (DMO), ossia un organismo volto a promuovere, commercializzare e gestire i flussi turistici, coinvolgendo l’intero sistema degli attori operanti sul territorio:

“Un progetto importante e ambizioso, sul quale si concentreranno concretamente le nostre energie nei prossimi mesi. L’assemblea non è stata solo un momento di bilancio, ma un’occasione per guardare al futuro con una visione chiara e condivisa”, ha dichiarato Sauda.

La comunicazione come pilastro strategico

Un momento centrale dell’assemblea è stato dedicato al progetto di comunicazione digitale, affidato all’agenzia genovese TWOW, che ha guidato una ridefinizione strategica dell’immagine di Portofino Coast. Tra i principali risultati figurano il lancio del nuovo logo e una campagna social che ha contribuito a rafforzare l’unità tra i consorziati e ad incrementare la visibilità della destinazione. Sara Paolucci, project manager di TWOW, ha evidenziato il ruolo dello storytelling e la produzione di contenuti di qualità per posizionare il Consorzio in una fascia alta di mercato.

Promozione territoriale e nuove iniziative per il 2025

Nel corso dell’assemblea, è stata presentata una panoramica delle attività promozionali realizzate nel 2024, con 19 partecipazioni a fiere ed eventi di settore, che hanno generato circa 400 contatti qualificati. Tra le novità per il 2025, il calendario provvisorio delle attività prevede la presenza a nuove fiere internazionali, come Fitur di Madrid e F.RE.E di Monaco di Baviera, confermando l’impegno del Consorzio a rafforzare il posizionamento della destinazione sui mercati esteri.

Collaborazione e proposte per il territorio

Interventi istituzionali, come quelli del sindaco del Comune di Rapallo Elisabetta Ricci e dell’assessore al Turismo di Camogli Emanuela Caneva, hanno sottolineato la necessità di una collaborazione sempre più forte tra le realtà locali per affrontare sfide quali il cambiamento climatico e la destagionalizzazione dell’offerta turistica.

L’assemblea si è conclusa con l’approvazione del bilancio preventivo per il 2025 e con l’impegno di tutti i consorziati a lavorare in sinergia per consolidare i successi raggiunti e affrontare le nuove sfide con una strategia unitaria e condivisa.